Porównywać ceny możemy na kilka sposobów. Pierwszy to udanie się do sklepu jednego, drugiego, trzeciego i pieczołowite spisywanie cen określonych artykułów. Kiedyś tak można było robić ponieważ kiedyś nie mieliśmy dostępu do Internetu. Zresztą czasy bez dostępu do Internetu to również czasy kupowania na kartki, jeśli chodzi na przyklad o radia większość osób miała takie same, magnetofon w domu to Grundig, później, gdy stać było nas na komputery natknąć się można było na Commodore 14, Commodore 64, Amigę. Większość zakupów działała w myśl zasady: możesz wybrać każdy kolor małego fiata pod warunkiem, że będzie biały.
Czasy się zmieniają. Internet dał nam możliwość bardzo szybkiego porównywania cen. Za sprawą serwisów z porównywarkami cen siedząc wygodnie w fotelu możemy szybko się przekonać, w którym sklepie najtaniej nabędziemy interesujacy nas telefon komórkowy, telewizor, aparat fotograficzny. A ponieważ dzisiaj produktów jest tak wiele i są tak różnorodne zdarza się, że pomimo, że wcześniej zapatrywaliśmy się na konkretny odtwarzacz płyt kompaktowych czy sprzęt DVD na koniec decydujemy się na innego poducenta, inny typ.